TA叫“BEAST x GUBI HOUSE”
野兽派的创意真是层出不穷，上海最大旗舰店才开业不久，最近又悄悄打造了一座花园洋房。据说，这是一家可以睡觉的咖啡馆？只有两间房的“小旅店”？带家居showroom的花园？
BEAST x GUBI HOUSE：咖啡馆+小旅店
2019年11月5日，野兽派联手丹麦家居品牌GUBI在上海桃江路的一幢老洋房打造了一个全新的体验空间——BEAST x GUBI HOUSE，集合了咖啡馆+酒店的概念，如同一座充满老上海风情的秘密花园。
这是野兽派一个特别又有趣的项目，野兽派负责空间的整体概念策划、软装搭配及陈列布置，室内设计是由中国年轻的设计师事务所Chaos Programme操刀， GUBI的设计团队负责选品。
一楼是咖啡馆+户外花园，据悉，野兽派花了5年的时间进行改造，就连花园里的许多植被，也是两年前就开始种植。花园里的大理石咖啡桌也是GUBI的全球首发，还有来自法国古堡的雕塑。二楼是mini hotel，只有两间不同风格的房间，所有使用的家具都来自GUBI，比如经典座椅Nagasaki Dining Chair 、销量王餐椅Beetle Chair，而所有的床品、鲜花、香氛、洗护用品均来自野兽派。三楼是会客厅，也是唯一拥有厨房的空间，是理想家的样子。你还能注意到， 屋里有很多来自艺术家的画作，许多艺术品都是原作，是来自野兽派的当代艺术收藏。如此充满优雅格调的店，也是野兽派给消费者所带来的又一大惊喜，这里展示的大部分家具和家居装饰品也都可以在野兽派官方渠道购买到同款。而这次与野兽派合作的GUBI，是来自丹麦哥本哈根的国宝级家居品牌，之前在BEAST HOME也有售卖部分GUBI的家居产品，比如椅子、沙发、台灯、咖啡桌等优雅又高级的单品。据悉，GUBI当红的Beetle椅，是野兽派最热卖的一件家具单品。
不过，GUBI的产品价格并不便宜，一张椅子售价9999元，一盏台灯也要达到3999元......因此，有人称之为“家居界的爱马仕”，而GUBI将自己比喻为“寻宝者”。GUBI成立于1967年，从创意转向当代潮流，完美传承了纯正北欧风的精髓，如今在全球设计中拥有一席之地。GUBI的产品极具独特个性，每年都会推出能够引领家居界潮流的新产品，你能从TA们的产品中感受到细节的美对于感官的刺激。GUBI在伦敦有一个两层楼、300平米的家居展厅，是由一个印刷车间改造而成的，以设计为导向，融合了来自世界领先品牌和设计师和新兴人才的当代设计作品。消费者可以轻松找到适合任何空间及自身预算的独特作品。除了照明和家具以外，也能感受到其陈列的技术以及对空间的把握度。而这个空间还会不定期举办各种活动和展览。2018年，GUBI甚至租下米兰宫殿，举办了首次大型个展，整个展览占地超过1000平米，分成7个空间，而野兽派负责花艺的布置。众所周知，野兽派从一个卖花的品牌，成长到如今的新锐艺术生活品牌，延展到家居生活的方方面面。同时推出多个新品牌，开出各种形式的门店，除了最新的BEAST x GUBI HOUSE,还有 BEAST、BEAST HOME、BEAST CAFE、LITTLE B、T-B-H等等。今年年初， 野兽派推出旗下首个高端个人护理品牌——OKE， 主打有机无添加成分，主要产品有区分男士和女士专用的头部护理产品以及身体乳，萃取天自然对植物成分为消费者带来温和的功能性使用体验，享受平衡而健康的生活方式。该品牌在T-B-H的门店及安福路旗舰店都设有超高颜值的售卖专区。2. 2019年2月，野兽派与V&A博物馆推出全新家居系列——“摩登时代”4月1日，野兽派推出内衣品牌Naked Beast，中文名是“那个野兽”。从2016年设计生产出第一款真丝睡衣，再到首个内衣系列MY WAY，野兽派想倡导女性“你要确保，自己在任何时候都是完美的”。今年5月，野兽派在北京国贸开了一家没有名字的店，也是第一家野兽派内衣专门店。8月底，野兽派在安福路开出上海最大的旗舰店，两层楼的空间融合了野兽派旗下美妆生活方式概念店LITTLE B、内衣家居服品牌Naked Beast、新概念家居品牌 T-B-H、高端个人护理品牌OKE等多品牌多业态。而且，每月换次主题的陈列空间，每月只卖一种颜色的花。
尽管生活方式品牌的定位如今早已不再新鲜，但如同野兽派一样的“全能型”选手在中国零售市场是相对稀缺的，TA不断丰富品牌矩阵，不断丰富产品品类，打造一个又一个的全新体验空间，不断给消费者带来惊喜，也可以牢牢抓住忠实粉丝的心，占领一席之地。
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作者 | Aria 图片 |除特别备注之外，其他全部来自野兽派官方渠道
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